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Marketing r_evolution
Empresas que aprenden de empresas
Edición 2026
Fecha: 30 de abril
Duración: 30 horas
Modalidad: Presencial
Lugar: Madrid
Ecosistema de Marketing, Comunicación y Publicidad Digital
Acerca del programa
La transformación digital no es una tendencia: es el nuevo terreno de juego. En este escenario cambiante, CEOE Campus e IAB Spain se unen para lanzar un programa único que responde a una necesidad urgente: entender, anticipar y liderar el nuevo ecosistema de marketing, comunicación y publicidad digital.
Te interesa si...
Este programa está orientado a profesionales de los sectores de marketing, comunicación, medios y publicidad que desean actualizar su visión sobre el ecosistema digital.
Está especialmente diseñado para:
- Profesionales que ocupan posiciones estratégicas o de toma de decisiones en departamentos de marca, comercial, transformación digital o innovación.
- Consultores, responsables de agencias y profesionales freelance interesados en las tendencias tecnológicas, regulatorias y de sostenibilidad.
- Perfiles que deseen ampliar su red de contactos en un entorno formativo conectado con las empresas líderes del sector digital.
Objetivos:
- Comprender el funcionamiento del ecosistema digital actual, sus actores clave, canales y lógicas de conexión.
- Dominar herramientas, plataformas y modelos de medición aplicables a campañas digitales eficaces y personalizadas.
- Explorar tecnologías emergentes como la inteligencia artificial generativa o la publicidad en televisión conectada (CTV).
- Profundizar en los aspectos legales, éticos y sostenibles que afectan a la planificación publicitaria y la gestión de datos.
- Fomentar el networking profesional y el contacto directo con empresas líderes del sector a través de un enfoque experiencial.
Ponentes
Medición y Posicionamiento Digital: SEO, SEM y GEO en la era de la Inteligencia Artificial
Medición y Posicionamiento Digital: SEO, SEM y GEO en la era de la Inteligencia Artificial
Programación
Lugar: CEOE Campus. Calle Diego de León nº 50. Madrid
Docente: Mikel Lekaroz, CEO – Adbibo Technologies (NextDifferent Spain)
Lugar: CEOE Campus. Calle Diego de León nº 50. Madrid
Docente: Blanca Rabena, Directora de Platfroms & Talent – YouPlanet y Patricia González de Castro, Social Media Manager y Head Teacher -NEOLAND
Lugar: Mediaset, Crta de Fuencarral a Alcobendas, nº4. 28049 – MADRID
Docente: Susana Martín de los Ríos y Carlos García Guillen
Lugar: Microsoft, La Finca (P.º Club Deportivo, 1, edificio 1, 28223 Pozuelo de Alarcón, Madrid
Docentes: Jesús Serrano
Lugar: IAB SPAIN, Pº Castellana 113. 2º dcha 28046, Madrid
Docentes: Por confirmar
Lugar: Ecija – C. de Serrano, 69, Salamanca, 28006 Madrid
Docentes:
Juan Carlos Guerrero, Socio TMT – IP/IT, ECIJA
Javier Arnaiz, Counsel Cybersecurity and Privacy, ECIJA
Carlos Rivadulla, IP/IT/AI Lawyer – Consuel, ECIJA
David Lahoz Martín, Socio Fundador – Naurus
Contenidos
Formación presencial: 1 sesión a la semana
Cada semana se desarrollará un módulo intensivo de 5 horas, combinando:
- Contenidos teóricos actualizados
- Demostraciones prácticas y herramientas digitales
- Casos reales y visitas a empresas
- Espacios de diálogo y contraste entre profesionales
- Actividades de networking para consolidar relaciones
Este formato permite a los participantes vivir el ecosistema digital desde dentro, fortaleciendo su comprensión del entorno y su capacidad de tomar decisiones estratégicas en entornos tecnológicos y cambiantes.
- Evolución del marketing: del modelo tradicional al digital.
- Plataformas tecnológicas (DSPs, SSPs, DMPs) y su papel en el ecosistema.
- La experiencia del cliente como eje estratégico.
- Introducción a la compra programática y a la gestión de datos multicanal.
- Cómo los medios tradicionales (TV, radio, exterior, prensa) se integran en la era digital.
- Creación y distribución de contenido relevante para atraer y fidelizar audiencias.
- Colaboración con influencers como estrategia de amplificación y credibilidad.
- Uso estratégico de redes sociales para comunicación de marca y gestión de comunidades.
- Monitorización y gestión de la reputación online.
- Manejo de crisis y buenas prácticas en social media.
- Ecosistema de la TV Conectada: formatos y modelos de compra.
- Integración de CTV en las estrategias digitales.
- Planificación, segmentación y medición en entornos televisivos digitales.
- Tendencias y oportunidades de inversión publicitaria en CTV.
- Aplicaciones prácticas de IA generativa y predictiva.
- Creación de contenidos y automatización de tareas.
- Personalización de campañas y predicción de comportamiento del usuario.
- Herramientas y casos de uso para marketing basado en datos.
- Analítica digital y dashboards para la medición del rendimiento.
- KPIs clave y métricas para la toma de decisiones en marketing digital.
- Fundamentos del posicionamiento orgánico (SEO) y de pago (SEM).
- Posicionamiento en motores generativos y entornos de IA (GEO).
- Integración del posicionamiento digital en estrategias de captación y conversión.
- Principales implicaciones legales: RGPD, cookies y consentimiento.
- Buenas prácticas en sostenibilidad aplicada a la publicidad digital.
- Tendencias emergentes y su impacto en la planificación de campañas.
- Preparando al profesional para los retos futuros del ecosistema digital.
Cómo participar
Si quieres participar en este curso, tienes alguna duda sobre el contenido, horarios o fechas, contacta con nosotros a través este formulario y una persona de nuestro equipo se pondrá en contacto contigo para ayudarte en todo aquello que necesites.
